Jak zaprojektować stronę dla dwóch bardzo różnych grup odbiorców?
Klienci i partnerzy, pacjenci i lekarze, kupujący i dostawcy. Każda grupa szuka czegoś innego, a strona główna jest tylko jedna.
Kontekst pytania
Producent sprzętu rehabilitacyjnego sprzedaje zarówno klinikom, jak i pacjentom do użytku domowego. W projekcie nowej strony każdy dział chce, żeby jego grupa była widoczna na pierwszym planie. Agencja zaproponowała dwa wejścia na stronie głównej, ale sprzedaż obawia się, że klienci wybiorą nie tę ścieżkę.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Jak podzielić treści, żeby każda grupa szybko znalazła swoje?
- Czy rozdzielenie ruchu już na stronie głównej to dobry pomysł?
- Jak ustalić, która grupa ma pierwszeństwo w projekcie?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
Dwa wejścia na stronie głównej działają, gdy grupy same łatwo się rozpoznają. Lekarz z kliniki wie, że kupuje dla placówki, pacjent wie, że dla siebie. Nazwałbym je językiem odbiorcy, na przykład „Dla placówek medycznych” i „Do domu”, a nie wewnętrznymi nazwami działów. Ważne, żeby pomyłka nie była kosztowna: z karty produktu w jednej ścieżce powinno się dać łatwo przejść do tego samego produktu w drugiej.
Większość ludzi i tak nie trafi na stronę główną, tylko od razu na podstronę z wyszukiwarki albo reklamy, więc podział musi być widoczny także w głębi serwisu. O pierwszeństwie nie powinna decydować siła działu na zebraniach, tylko dane: która grupa przynosi więcej przychodu, która częściej trafia na stronę i która bardziej potrzebuje strony do podjęcia decyzji. Ustaliłbym to przed projektem, na piśmie, żeby później nie wracać do sporu przy każdej makiecie.
Odpowiedź z 23 października 2026