Landing page kampanii: osobna strona czy podstrona w serwisie firmy?
Marketing chce szybko uruchamiać strony pod kampanie, a dział IT pilnuje porządku w głównej witrynie. Gdzie powinny powstawać takie strony?
Kontekst pytania
Firma ubezpieczeniowa kilka razy w roku prowadzi kampanie reklamowe nowych produktów. Za każdym razem agencja buduje osobną stronę w innej domenie, a po kampanii strona znika. Nowy szef marketingu zastanawia się, czy nie lepiej tworzyć je w głównym serwisie, ale IT obawia się bałaganu i ryzyka dla witryny.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Jakie są zalety i wady stron kampanijnych w osobnych domenach?
- Jak zaprojektować główny serwis, żeby marketing mógł sam tworzyć takie strony?
- Co zrobić ze stroną kampanii po jej zakończeniu?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
Osobne domeny dawały kiedyś swobodę, ale dziś widzę głównie ich koszty. Każda kampania zaczyna od zera: bez zaufania do adresu, bez historii w Google, z osobną analityką i zgodami na cookies. Klient, który widzi nieznaną domenę przy ofercie ubezpieczenia, ma też prawo się zawahać. Po kampanii wszystko, co strona zebrała, znika razem z nią.
Przy budowie nowego serwisu poprosiłbym agencję o szablon strony kampanijnej złożony z gotowych bloków, które marketing może układać sam, bez dostępu do reszty witryny. IT dostaje kontrolę nad szablonem, marketing szybkość. Po kampanii nie kasowałbym strony bez zastanowienia. Jeśli produkt nadal jest w ofercie, stronę trzeba zaktualizować i włączyć do serwisu. Jeśli nie, przekierować ją na najbliższą tematycznie podstronę, żeby linki z reklam i artykułów nie prowadziły donikąd.
Odpowiedź z 19 października 2026